인텔과 소녀시대

어제 오전 흥미로운 소식을 한 가지 접했을 겁니다. 인텔이 소녀시대와 함께 소비자 대상 제품 캠페인을 하기로 했다는 것이죠. 쉽게 말하면 소녀시대가 인텔의 광고 모델이 됐다는 이야기입니다. 이 발표는 오전 보도자료와 인텔 비공식(?) 트위터를 통해 발표되었지요.

갑작스런 소식에 놀란 이들도 많았을 테지만, 어쨌거나 소녀시대가 등장함으로써 갑자기 활력을 찾은 이들이 많아진 것을 보면 이는 반기고도 남을 소식이었습니다. 소녀시대 효과는 벌써 나타나고 있는 것 같군요. 인텔을 모르던 이들도 도대체 소녀시대가 광고하는 인텔이라는 회사가 어디냐며 찾아본 이들도 있다니 말입니다.

이번 소녀시대-인텔(이하 소인) 캠페인이 의미가 있는 것은 국내용 광고가 아니라 아시아 전역을 대상으로 하는 광고 모델이라는 점입니다. 글로벌까지는 아니지만, 소녀시대의 인지도가 높은 지역을 대상으로 인텔 마케팅을 위한 다양한 활동을 하게 된 것이지요. 음악, 뮤직 비디오, 광고 포스터, 그 밖의 인텔 코어 i 프로세서와 관련된 아시아지역 캠페인에 소녀시대가 나서게 됩니다. 이는 한시적이긴 해도 인텔 코리아가 국내 마케팅만이 아닌, 아시아지역 마케팅을 맡게 되는 것을 뜻하기도 하지요.

사실 인텔을 어느 정도 경험한 이들은 이번 소식을 무척 의외라고 받아 들이고 있을 것입니다. 왜냐하면 인텔은 원래 유명인을 동원한 마케팅을 거의 안 하는 글로벌 기업으로 소문나 있기 때문이죠. 지금까지 광고를 보면 그나마 기억 나는 게 퍼포먼스 그룹인 블루맨 정도가 아닐까 싶은데, 그 정도로 인텔은 유명인을 동원하는 캠페인 마케팅을 기피합니다. 그런 인텔이 소녀시대를 광고 모델로 껴안았으니 의아할 수밖에요. 더구나 다른 나라도 아닌 소녀시대라니 궁금증은 더 클 수밖에 없는 것이지요.

여기에는 나름 이유가 있습니다. 인텔이 유명인을 동원한 통큰 마케팅을 기획한 것은 그리 오래 된 결정은 아닙니다. 새로운 2세대 코어 i 시리즈를 겨냥해  공격적인 마케팅을 하기 위한 하나의 방안으로 고려하고 있었기 때문이지요. 항간에서 주장하는 인텔이라는 기업 또는 CPU 중요도에 대한 인식 제고 같은 문제가 아니라, 신제품 출시에 따른 강력한 마케팅의 일환으로 진행되었던 것입니다. 물론 이로 인해 부수적으로 인텔과 CPU에 대한 관심도를 상기시키긴 했지만, 이는 소인 캠페인의 1차적 목표가 아닌 것은 분명합니다.

그런데 여기서 고민은 누구를 모델로 쓰느냐는 점입니다. 각 나라별로 인지도가 높은 유명인은 찾기 쉽지만, 그들을 모두 쓰기에는 너무 많은 돈을 들여야 하므로 지역을 아우르는 유명인이 필요했습니다. 그 때 인텔이 관심을 가진 것이 한류 연예인들이었지요. 인텔은 3년 전부터 한류 연예인에 대한 정보를 공유하고 있었는데, 정작 멀리 떨어진 본사 담당자는 이에 대해 반신반의하다, 지난 해에 아시아 지역을 직접 돌아본 뒤에야 확신을 가졌다고 합니다.

때문에 지난 해 초부터 인텔 아시아 캠페인에 적합한 적합한 한류 유명인을 찾으려 했습니다. 단, 여기에는 몇 가지 조건이 있었지요. 아이돌이면서 아시아권에서 인지도가 있는 최고 걸그룹. 더불어 인텔과 함께 아시아 지역에서 더 영향력을 키우고자 하는 소속사의 비즈니스 마인드도 필요했습니다. 국내에 있는 대부분의 걸그룹이 목록에 올랐지만, 결국 선택은 많지 않았던 상황이었습니다. 인텔에게 아시아 인지도를 높여가던 소녀시대는 최고의 파트너인 셈이지요. 그리하여 지난 가을부터 소인 캠페인을 위한 작업을 준비하게 된 것입니다.

소녀시대가 촬영한 뮤직비디오와 음악, 그리고 제품 포스터는 곧 공개될 것입니다. 아마 제품 포스터는 오늘부터 시중에서 볼 수 있을 것이고, 뮤직비디오와 음악은 며칠만 기다리면 공개될 것입니다. 저는 기대하는 게 딱 하나 있습니다. 인텔 로고 음인 ‘띵, 띵띵띵띵’하는 그 부분을 소녀시대가 어떻게 표현했을지 궁금해요. ‘봉, 봉봉봉봉’ 한다는데, 재미있지 않겠어요? ^^

덧붙임 #

1. 그런데 이 광고도 꽤 눈길이 가는군요. 인텔이 최근 공개한 Chase라는 광고 영상입니다. 직접 보시면 흥미로울 거에요.

2. 소시 포스터는 지역적으로 조금씩 다르다고 합니다. 문화, 종교적 특성에 따라 촬영 이미지가 다르다고 하니 소시 팬이라면 다른 지역에 있는 소시 포스터를 구해보세요.

3. 소녀시대 인텔 뮤비 티저 영상 나왔습니다. 이 뮤직 비디오는 18일에 공개됩니다.